L’illuminazione di un negozio non serve soltanto a rendere visibile l’ambiente. Una luce progettata correttamente può valorizzare i prodotti, attirare l’attenzione sulla vetrina, accompagnare il cliente durante il percorso all’interno del punto vendita e contribuire a creare un’atmosfera coerente con il brand.
Al contrario, una progettazione illuminotecnica poco accurata può rendere i prodotti meno attraenti, creare fastidiosi riflessi o zone d’ombra e aumentare inutilmente i consumi energetici.
Per questo scegliere lampade e faretti non dovrebbe essere una decisione basata esclusivamente sull’estetica del prodotto. Bisogna considerare la destinazione degli spazi, le caratteristiche dei prodotti esposti, i materiali, i colori e il tipo di esperienza che si vuole creare.
Perché l’illuminazione è così importante in un negozio?
Quando una persona entra in un punto vendita, la luce contribuisce immediatamente alla percezione dell’ambiente.
Una corretta illuminazione può guidare lo sguardo verso determinate aree, mettere in risalto un prodotto specifico e rendere più piacevole la permanenza all’interno del negozio.
La luce può valorizzare i prodotti
Un abito, un gioiello, un mobile, un alimento o un oggetto di design possono apparire molto diversi a seconda della luce utilizzata.
Una luce troppo fredda o con una resa cromatica insufficiente può alterare la percezione dei colori.
Una progettazione corretta permette invece di mostrare i prodotti in modo più fedele e valorizzarne materiali e dettagli.
L’illuminazione comunica lo stile del brand
Minimal, elegante, industriale, tecnologico, caldo o raffinato: anche la luce contribuisce a definire l’identità di un negozio.
Non esiste quindi un’illuminazione ideale per ogni attività.
Una gioielleria avrà esigenze differenti rispetto a un negozio di abbigliamento, così come un supermercato avrà necessità diverse da un showroom di arredamento.
Illuminazione generale e illuminazione d’accento
Uno degli aspetti più importanti nella progettazione di un punto vendita è distinguere tra illuminazione generale e illuminazione d’accento.
Illuminazione generale
Serve a garantire una luminosità omogenea dell’ambiente.
Deve permettere al cliente di muoversi facilmente, leggere le informazioni e percepire correttamente lo spazio.
Una luce generale ben distribuita rappresenta la base del progetto illuminotecnico.
Illuminazione d’accento
L’illuminazione d’accento serve invece a richiamare l’attenzione su determinati elementi.
Può essere utilizzata per:
- prodotti in esposizione;
- scaffali;
- pareti;
- elementi architettonici;
- vetrine interne;
- banconi;
- espositori;
- aree promozionali.
Perché è importante?
Immaginiamo un negozio completamente illuminato allo stesso modo.
Tutto sarà visibile, ma nulla attirerà realmente l’attenzione.
Con l’illuminazione d’accento è invece possibile creare gerarchie visive: alcune zone diventano protagoniste, mentre altre rimangono maggiormente neutre.
Come illuminare una vetrina?
La vetrina rappresenta uno dei punti più importanti di un negozio.
È il primo spazio con cui il potenziale cliente entra in contatto e deve riuscire a catturare l’attenzione anche dall’esterno.
Faretti orientabili
I faretti orientabili possono essere particolarmente utili perché permettono di indirizzare il fascio luminoso verso prodotti specifici.
Questo consente di modificare facilmente la composizione luminosa quando cambia l’allestimento della vetrina.
Evitare riflessi e abbagliamento
Una luce molto intensa posizionata nel punto sbagliato può creare riflessi sul vetro e rendere più difficile vedere i prodotti.
La posizione dei corpi illuminanti deve quindi essere studiata insieme all’angolo di osservazione della vetrina.
Temperatura di colore: luce calda o fredda?
La temperatura di colore viene espressa in Kelvin e influenza fortemente la percezione dell’ambiente.
Luce calda
Una luce calda tende a creare un’atmosfera più accogliente e rilassata.
Può essere particolarmente adatta ad ambienti in cui si vuole comunicare eleganza, comfort o intimità.
Luce neutra
La luce neutra rappresenta spesso un compromesso efficace tra atmosfera e percezione naturale dei colori.
Può essere utilizzata in numerosi contesti commerciali.
Luce fredda
Una luce più fredda può comunicare una sensazione maggiormente tecnica, moderna e luminosa.
Può essere interessante in determinati showroom, negozi tecnologici o ambienti in cui si desidera enfatizzare una percezione molto brillante dello spazio.
Non esiste una temperatura colore universale
La scelta deve sempre essere collegata al tipo di attività, ai materiali, ai colori dell’arredamento e all’immagine che il negozio vuole comunicare.
Il CRI: perché la resa dei colori è importante
Un parametro spesso trascurato è l’indice di resa cromatica, conosciuto come CRI.
Indica quanto una sorgente luminosa riesce a restituire i colori in maniera fedele rispetto a una sorgente di riferimento.
Perché è importante nei negozi?
La resa cromatica assume particolare importanza quando il colore del prodotto rappresenta un elemento fondamentale della scelta del cliente.
È il caso, per esempio, di:
- abbigliamento;
- cosmetici;
- arredamento;
- gioielli;
- prodotti alimentari;
- articoli di design.
Una buona resa cromatica permette di percepire più correttamente tonalità e dettagli.
Illuminazione e consumi energetici
Progettare bene la luce significa anche evitare sprechi.
Un negozio può avere numerosi corpi illuminanti accesi per molte ore al giorno. Per questo l’efficienza energetica deve essere considerata già nella fase di progettazione.
Perché scegliere il LED?
Le tecnologie LED permettono di ottenere una buona efficienza luminosa e una lunga durata, riducendo le esigenze di sostituzione e manutenzione rispetto alle tecnologie tradizionali.
Ma il risparmio non dipende soltanto dalla tecnologia utilizzata.
Accendere solo dove serve
Sensori, sistemi di controllo e gestione intelligente possono contribuire a evitare che l’illuminazione rimanga inutilmente attiva in determinate condizioni.
In alcuni contesti è possibile inoltre programmare scenari differenti in base agli orari di apertura, alla presenza delle persone o alle esigenze del punto vendita.
Come progettare l’illuminazione di un negozio?
La progettazione dovrebbe partire dall’analisi dello spazio e non dalla scelta casuale dei corpi illuminanti.
Analizzare il punto vendita
Prima di scegliere i prodotti è utile considerare:
- dimensioni del locale;
- altezza del soffitto;
- posizione degli espositori;
- colori delle pareti;
- materiali;
- presenza di vetrine;
- zone di passaggio;
- aree di vendita;
- bancone o cassa;
- tipo di prodotti;
- luce naturale disponibile.
Creare un progetto illuminotecnico
Un progetto permette di stabilire dove posizionare i punti luce, quale intensità utilizzare e come distribuire i diversi livelli di illuminazione.
Novelettra mette a disposizione un servizio di progettazione illuminotecnica che permette di studiare il piano luce e visualizzare il risultato attraverso strumenti come render 3D e realtà virtuale. (novelettra.com)
Perché progettare prima di installare?
Perché modificare un progetto illuminotecnico dopo aver installato tutti i corpi illuminanti può essere molto più complesso.
Progettare in anticipo permette di valutare distribuzione della luce, estetica e funzionalità prima di procedere con l’installazione.
Illuminare un negozio significa progettare un’esperienza
Una buona illuminazione non dovrebbe essere percepita come un elemento isolato.
Deve integrarsi con architettura, arredamento, prodotti e identità del brand.
La luce deve guidare lo sguardo
Il cliente dovrebbe poter comprendere intuitivamente dove guardare e come muoversi all’interno dello spazio.
La luce può quindi diventare uno strumento di comunicazione commerciale, non soltanto una necessità tecnica.
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Ogni negozio ha caratteristiche ed esigenze differenti. Per questo scegliere semplicemente una serie di lampade da catalogo non è sempre sufficiente.
Novelettra affianca privati, professionisti e attività commerciali nella scelta delle soluzioni illuminotecniche, combinando prodotti, progettazione e consulenza.
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